坭兴陶
营销专栏
您的位置:首页 > 营销专栏
2015转身看坭兴之二大师“江湖争位”进行时
发表于:2015-05-18 19:51:36  已阅读:2580 次

(中国坭兴陶网:庞赋辉)

这篇文章成稿于2014年春,今天换个标题,并做为《2015转身看坭兴之二》,确有炒旧饭之嫌,但考虑到近一两年来,坭兴陶行业大师倍增,大师队伍已成为一支主力军,关注大师队伍本身就是关注坭兴陶的未来。因此,炒炒旧饭很有必要,希望越炒越香!

钦州坭兴陶行业究竟有多少工艺美术大师,真是不算不知道,算了吓一跳:国家级大师2名,省级大师37名,市级72名,其中还不包括诸多民间工艺美术大师,很有这几天将要新鲜出炉的广西陶瓷艺术大师。俗语云“物以稀为贵”,一个年销售额仅仅一个亿上下的行业,近年各路名号大师们扎堆出现,招致行业内外众多人士对“大师”身份含金量之质疑也在情理之中。

在我看来,现在的坭兴陶大师们,可以分为三类:人物、人才、人员,仁者见仁智者见智,诸位大师可以心照不宣,各自对号入座。掌声也好,骂声也罢,大师的“泛滥”,必然导致“僧多粥少”。那么,工艺美术大师们要如何经营自身的品牌,才能奠定其“江湖地位”,真正成为“人物型的坭兴陶大师”呢?

坭兴陶的市场化序幕刚刚拉开,市场商机空间无限,此时正是打造大师个人品牌的最好时机,千载难逢,百年难遇。有“野心”的大师且听老庞一一道来。

大师们要想脱颖而出,建功立业,最要紧的第一步就是要定位、定位、定位(也可称之为抢位)。

什么是定位?定位就是把所有的头发拔光,只留一根在风中飘扬。

作为大师,就应该站在行业一盘棋的高度,针对消费需求、同行竞争,结合自身优势,找准一个权威性的、唯一性的、排他性的自我身份定位,并想方设法抢占这个至高点,从而成为这个“价值身份”的行业第一人,让大家清晰的知道“你是谁”。

   上述对于大师的定位法阐述有些抽象化,我下面举几个大家耳熟能详的定位例子,诸位就会一目了然。

海飞丝定位抢占“能去头屑的洗发水”;飘柔定位抢占“能柔顺头发”的洗发水;潘婷定位抢占“能营养头发”的洗发水。宝洁公司的这三款洗发水,分别定位三个有价值点的诉求,都能清晰的告诉消费者“我是谁”,从而占据了中国洗发水市场的大壁江山。反观拉芳、舒蕾等,多年来没有清晰的品牌身份定位,还停留在就洗发水而卖洗发水上,导致消费者无所适从。

再来看看几位影视武打明星:成龙、李连杰、甄子丹、赵文卓、吴京。一直以来,成龙坚持定位为“娱乐型武打明星”、李连杰定位为“正统型武打明星”、甄子丹定位为“力度型武打明星”,这三位武星“大佬”均做到清晰定位,错位竞争,从而大红大紫;反之赵文卓、吴京两位明星定位模糊,多年来始终“半红半紫”,令人惋惜。

“画公仔画出肠”,再回到坭兴陶大师行列,有几位大师(名师)已经在有意或无意地运用“价值身份”定位了:刘明洲大师“坭兴陶楷书书刻”、庞赋军大师“中国坭兴风水陶”、邱子艋大师“坭兴陶仿生壶”、籁培瑞大师“坭兴陶刻虾”;再如学院派代表王宝祥大师的“禅意荷花”定位、“石瓢王子”诚羿的“纯手拍石瓢王”定位等,这些前辈及新秀从业身份定位相当明确,市场认可度也相当高。特别值得一提的是,这些坭兴后辈精英们,在定位明确后,若能持之以恒,不断自我超越,那将前途无量.

有必要再重复一遍,“什么是定位?”定位就是把所有的头发拔光,只留一根在风中飘扬。大师想成为全能冠军比较困难,单项冠军相对容易一些,手艺不怕有缺点,就怕没亮点。找出你的亮点,集中集中再集中,放大放大再放大,假以时日,就会成就你的“江湖地位”。

网站首页 | 坭兴历史 | 坭兴人物 | 坭兴荣誉 | 坭兴产品 | 名家名作 | 国派陶艺 | 区域代理 | 联系我们
地址:广西钦州市白石湖景区碧桂园安州府旁 邮政编码:530022 商务QQ:2160944741
电话:13627879985彭女士 13978809318吴生 13737087908 庞生 18007775077 韦生
Copyright@2011-2012 中国坭兴陶网 版权所有 桂ICP备09001874号 信息化合作伙伴:梭尔网络